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按照近幾年我國保健食品市場30%復合增長率，加之人們越來越注重養(yǎng)生保健，預計我國將有望超越美國成為全球最大的保健食品市場，巨大的發(fā)展空間，光明的發(fā)展前景已經(jīng)在向保健食品產(chǎn)業(yè)招手，我國保健食品企業(yè)一定要搶抓先機，在更加激烈的市場競爭中發(fā)展壯大。
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保健食品市場現(xiàn)狀及盈利能力分析
1、電商業(yè)務發(fā)力
保健食品線上電商業(yè)務增長迅猛，相關企業(yè)業(yè)績重回高增長。
受益細分市場增長和電商業(yè)務興起，2017 年 H1 保健食品企業(yè)實現(xiàn)營收和凈利潤分別為 52.73 億元、9.49 億元，同比增長 64.17%、64.79%。其中，湯臣倍健發(fā)力線上業(yè)務，開發(fā)專供 QS 產(chǎn)品，使得業(yè)績重回高速增長，上半年營收和凈利潤分別為 14.87 億元、5.97 億元，同比增長 20.53%、69.98%。
西王食品通過并購Kerr 公司，切入運動營養(yǎng)和體重管理細分市場，上半年營收和凈利潤分別為 28.81 億元、 2.06 億元，同比增長 145.66%、117.30%。在中國地區(qū)，西王食品的保健食品業(yè)務以線上為主，上半年營收 1 億元，全年 3 億元的目標有望達成。
2、盈利現(xiàn)高增長
上市保健食品公司毛利率大幅上漲，2017 年 H1 毛利率為 48.21%，同比增長4.02pct。2017 年 H1 保健食品企業(yè)的銷售、管理和財務費用率分別為 14.68%、8.33%、1.19%，同比變化-0.66pct、+0.11pct、+1.48pct。
受益毛利率大幅上漲，保健食品公司銷售凈利率上升到21.14%，同比增長 3.59pct。保健食品公司業(yè)績的高增長，顯示出整個行業(yè)的繼續(xù)向好。我們認為隨著細分市場的快速增長、電商的進一步興起、行業(yè)集中度的提升以及備案制政策的利好，保健食品行業(yè)有望繼續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長。
中國保健食品市場空間巨大，但市場中競爭者眾多，集中度低。業(yè)內有部分企業(yè)不重視產(chǎn)品質量、產(chǎn)品和營銷手段沒有特色、僅靠高強度的廣告投入和虛假宣傳。隨著產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范，消費者的認知不斷提升，以及消費習慣的改變，產(chǎn)品有特色、營銷有新意的公司，可能脫穎而出，把握住保健食品行業(yè)巨大的商業(yè)機會。
(責任編輯：天然制品)